Hva er merkevarekonsept? - Definisjoner og formål

Hva er merkevarekonsept? Det er vanskelig å finne en enkel definisjon av merkevarebygging som fungerer for både bedrifter og forbrukere.

hva er merkekonsept

Merkevare- og markedsføringseksperter bruker ofte forskjellige definisjoner, noe som kan være forvirrende. Hvordan forklarer du hva merkeidentitet er for noen som ikke aner hva det betyr? Sannheten er at folk flest ikke vet hvordan de skal definere merkevarebygging eller til og med hva begrepet egentlig betyr i praksis. Det er derfor vi laget denne guiden om temaet merkekonsept, slik at du kan lære mer om dette avgjørende aspektet av virksomheten din uten å bli for teknisk eller kjedelig.

Hva er merkevarekonsept?

Et merkevarekonsept er hjertet i bedriftens merkevarebygging, og trekker sammen formålet og målene. Det handler om hvordan du får folk til å føle, noe som blir en viktig del i å bygge ut hele denne markedsføringsstrategien for den generelle suksessen til enhver forretningsforetak eller produktutgivelse med kundene som vil komme tilbake fordi det gir gjenklang på et følelsesmessig nivå der de trenger noen akkurat nå !

Kjenn merkevaren din grunnleggende

Kjenn merkevaren din grunnleggende

Hvem er du?

Du kan ikke utvikle et merke uten å vite hva det er. Du må vite den beste måten for deg og din bedrift, så start med å se inn på deg selv! Å eie betyr å være autentisk med hvem som er som mennesker eller en organisasjon – ikke prøv å være noe annet bare fordi noen kan være flinkere til å selge slike produkter (selv om de sannsynligvis fortsatt vil kjøpe dem). Ettersom konkurransen øker innenfor markedene; ikke late som det ikke er noen.

Viktigheten av å identifisere hva som gjør deg forskjellig fra konkurrentene dine kan ikke undervurderes. De minste og minste forskjellene kan utgjøre hele forskjellen når det gjelder å skille seg ut på en konkurransedyktig markedsplass og skape noe som virkelig er ditt!

Hvem er ditt publikum?

Markedsføring er mer enn bare reklame. Det er å forstå kunden din og deretter lage produkter eller tjenester som vil møte behovene til disse menneskene, ikke nødvendigvis bare for dem, men også fordi de er fantastiske!

Å etterligne andre selskapers strategier fungerer ikke like bra når du har et fantastisk produkt for å selge markedsføring deg inn i andres sko, kan hjelpe å sette ting i perspektiv.

Thinx er svaret på alle øko-bevisste, alternative tusenårskvinnes bønner. Med sitt revolusjonerende undertøy for menstruatorer på jorden streber de ikke bare mot å redusere avfall, men også å bryte ned grenser mellom mennesker som lider av denne tilstanden og de som ikke gjør det, ved å lage ett mindre vanskelig samtaleemne på fester eller arbeidsarrangementer!

Se også Marshmello Wiki, Biography, Age, Career

Oppdragserklæringen bak Thinx kunne ikke vært enklere: Å redusere "ubegrenset skrekk" som føles under månedlige sykluser ved å tilby gjenbrukbare puter av høy kvalitet laget av 100 % resirkulerte materialer (og andre innovative løsninger). Den beste delen?

Lag ditt merkevarekonsept

Lag ditt merkevarekonsept

Oppdrag

Neste gang du brainstormer etter nye bedriftsideer, ikke glem å lage en misjonserklæring eller et mål som merkevaren din vil møte. Dette gir folk noe de konsekvent kan returnere også når de utvikler andre elementer av konseptene deres, og husk at det ikke bare skal være ekte, men også ambisjonsfullt, for selv om vi vil ha det våre merker står for i virkeligheten, er det ingen bedre måte enn å ønske enda mer!

Navn

Det ville være å si det åpenbare å fortelle deg hvor viktig merkenavnet ditt er. Å velge en minneverdig en som skiller seg ut, men ikke for mye, kan utgjøre hele forskjellen i en bransje fylt med konkurranse, så start med å undersøke hva andre selskaper har gjort før du går videre derfra!

Ordet "Oatly" er både minneverdig og informativt. Det er kort og godt samtidig som det lar forbrukerne vite nøyaktig hva deres melkealternativ kan gjøre (i dette tilfellet betyr det havre).

Stemme

Har du et merke som utstråler personlighet? Stemmen din er hvordan den kommer til liv. For eksempel velger Oatly den lekne og ungdommelige miljøvennlige tusenårsstemmen fordi produktet deres appellerer først og fremst i denne demografiske gruppen med det de tilbyr – en miljøvennlig tilnærming til sunn livsstil!

Se for deg merkevaren din som en person med spesifikke interesser, egenskaper og egenskaper. Hvordan ville de snakke med andre? Hva er noen ting som ofte blir sagt av folk i deres aldersgruppe eller sosiale krets som deler de samme verdiene som dem (f.eks. "Jeg er så spent på dette!")? Bruk disse ordene når du utvikler tonefallet som vil representere det du ønsker utenom første semester: spenning!

Tagline

Et slagord eller et slagord er den perfekte måten å legemliggjøre merkevaren din i en lettfattelig frase. Du kan bruke det som en del av en større markedsføringskampanje, og ofte er de ledsaget av logoer som er laget gjennom idédugnad med designere eller andre medlemmer i bedrifter. Slagord fungerer også som stor inspirasjon fordi disse ordene er det som fanger folks oppmerksomhet først når de leser tekst på andres produktemballasje!

Visuell design

Når du har din målsetning, verdier og stemmeguide på plass, er det tid for visuell design. Det kan være vanskelig å lage en klar idé om hvordan de skal se ut uten noen reell veiledning, men ikke bekymre deg! En fin måte å begynne å utvikle disse bildene på er ved å se på andre merker som ligner eller relaterte virksomheter som også har suksess på Pinterest, så vel som de med design som målgruppen vår liker bedre enn vår (for å sikre at vi skiller oss ut).

Se også Fungerer annonsering faktisk? Fantastisk svar 2022

Det ideelle merkekonsepteksemplet

  • Overskriften er det som fanger merkevareideen din og annonserer den. Dette førsteinntrykket vil avgjøre hvordan folk engasjerer seg i resten av dette konseptet, så du vil ha noe iøynefallende!
  • For det andre bør hvert konsept starte med en forbrukerinnsikt (koblingspunkt) eller fiende. Dette bidrar til å fengsle forbrukere nok til å få dem til å stoppe opp og tenke på smertepunkter i livet; dette setter også opp hva merkevareløftet er for eventuelle fremtidige produkter som kommer ut av dette selskapet.
  • For det tredje, lag i løfteerklæringen for å gi din viktigste forbrukerfordel med en jevn balanse mellom emosjonelle og funksjonelle fordeler.
  • Deretter bruker du støttepunkter for å lukke eventuelle hull som forbrukere kan ha etter å ha lest hovedfordelen. I tillegg kan en følelsesmessig fordel kreve funksjonell støtte for at den også er troverdig og verdighet, så det er ingen tvil som dveler med beslutningsprosessen deres!
  • Det siste trinnet i prosessen er å gi kunden en motiverende handlingsfremmende oppfordring som vil gi kundenes kjøpsintensjon. Dette kan gjøres ved enten å inkludere en, eller legge til en ekstra visuell for godt mål!

Hvorfor konsepttesting er nøkkelen til å bygge en vinnende merkevare

Innhente forbrukernes meninger

Kraften til forskning har blitt brukt i en rekke omstendigheter. Fra produktutvikling til å ta avgjørelser om hvilke produkter vi tilbyr, å forstå opinionen om en sak gjennom undersøkelser og intervjuer med folk fra alle samfunnslag – forskning er avgjørende for å få hele historien!

Forskning hjelper oss med å få innsikt i hvordan andre grupper har det slik at de kan bli bedre forstått uten skjevhet av beslutningstakere som trenger nøyaktig informasjon når det er tid for store valg som å tilby nye tjenester i bedriften din eller utvikle markedsføringsstrategier basert på tilbakemeldinger fra kundene.

Kvalitativ markedsundersøkelse

En fokusgruppe, også kjent som en brukervennlighetsstudie eller en autostbestemmelsestest, brukes for å få innsikt fra brukerne av produktet ditt. For å være effektiv i denne fasen av merkevarebyggingsprosessen er det viktig at du ber om tilbakemelding fra folk som har erfaring med det de anbefaler og gir avklaring når det er nødvendig, slik at anbefalingene deres nøyaktig kan gjenspeile brukerbehov.

Fokusgrupper er en måte for en organisasjon å samle tilbakemeldinger fra personer de tror vil gi dem nyttig informasjon. Deltakere kan inkludere nåværende ansatte, kunder som tidligere har brukt deres produkter eller tjenester, og til og med potensielle kunder for å generere ideer som kan bidra til å forbedre ens generelle kundeopplevelse.

Bruken av nyere undersøkelser blir også stadig mer vanlig fordi den lar deg få direkte svar fra målgruppen din, samtidig som de som ble spurt, ikke bare gi uttrykk for meninger, men også fortelle historier om seg selv!

Se også Podia-anmeldelse | Podia-funksjoner og priser

En fokusgruppe består av personer som deler lignende demografi og har forsket litt på oppgaven ved å se på produkter eller lese bedriftsinformasjon på forhånd.

Kvantitativ markedsundersøkelse

Kvantitativ markedsundersøkelse er en type markedsanalyse som er avhengig av numeriske data for å evaluere størrelsen og behovene til et publikum. Denne typen kan brukes til å vurdere suksess eller fiasko ved å se på spesifikke beregninger som undersøkelser, fokusgrupper og trender i eksisterende økonomiske rapporter som kan fortelle deg hvordan folk føler om produkt-/tjenestetilbudene dine i dag, men også tjene som indikatorer på hva som vil skje i morgen hvis disse problemene ikke løses raskt nok med endringer som er gjort nå.

Kvantitativ markedsundersøkelsesprosess

Kvantitativ forskning er en type studie som tar sikte på å måle og analysere tallene som finnes i gitte data. Det er forskjellig fra kvalitative studier fordi det fokuserer på matematiske målinger, snarere enn menneskelige erfaringer eller meninger; dette gjør kvantitative former mer pålitelige for å generere evidensbasert kunnskap med færre antakelser om hva som ville være passende utfall når man samler inn rå personlige historier.

Kvalitativ vs. kvantitativ markedsundersøkelse

Kvalitativ forskning lar deg finne ut om folks holdninger og meninger i stedet for harde data, som kan være kostbare. Det tar ofte også mer tid – kvalitative forskere kan bruke timer på å chatte med én person eller intervjue mange samtidig i et forsøk på rik innsikt i livene deres som de ikke fikk fra kvantitativt arbeid som undersøkelser der respondentene gir ja-nei-svar på et spørreskjema. I motsetning til denne undersøkelsesmetoden – som krever nøye planlegging før du utfører noen form for undersøkelse, tilbyr kvalitativ kjøring også raske behandlingstider slik at funnene dine alltid er tilgjengelige.

I et nøtteskall er merkevarekonseptet det bedriften din står for. Det handler ikke om logoer eller slagord; det handler om hvordan du ønsker å bli oppfattet av andre og hva som skiller deg fra konkurrentene. Historien om merkevarekonseptet ditt vil utvikle seg over tid etter hvert som virksomheten din vokser og utvikler nye strategier som fungerer godt i forskjellige markeder rundt om i verden. Hvis du trenger hjelp til å definere din, kan teamet vårt komme i gang med en vurderingsprosess designet for å avsløre den beste veien videre for organisasjonen din inn i 2020 og utover! Hva står DU for?

<

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found